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作为世界上最大的消费市场，中国拥有全球最多的消费者，随着我国经济的不断发展，国内消费者的收入水平不断提高，对于高端智能手机的需求也越来越大。

【资料图】

根据市场调研机构 IDC发布的数据显示，今年上半年全球智能手机销量超过了40亿台 ，同比增长了16%， 而国内智能手机市场也依旧保持着强劲的增长趋势。

但是随着我国手机品牌在海外市场的崛起，苹果也开始慢慢失去中国市场。根据数据显示， 今年上半年苹果在华销量同比下滑了近20%。

为了挽回在华市场，苹果公司已经陆续关闭了很多门店，同时也开始寻求将部分工厂转移至东南亚国家。就在苹果公司不断降价促销的情况下，苹果仍然没能挽回中国市场的颓势。

苹果的“老狐狸”

在苹果公司发布了2022年第一季度财报之后，就有外媒认为苹果公司的 CEO库克，将会是一个“老狐狸”。因为在新一季财报中，苹果公司虽然下调了第三季度的营收预期，但是却上调了全年的营收预期。

而在中国市场方面，苹果公司则将其全年营收预期 从1020亿美元上调至1040亿美元。 对于苹果公司而言， 这份营收预期已经相当于此前两个季度的营收总和 。如果苹果公司真的能够在未来两个季度中实现业绩的增长，那么将会成为继三星之后，第二家公布全年营收预期的手机厂商。

从这一系列的表现来看，苹果公司对于中国市场的发展趋势和需求十分了解，而且也知道中国市场对手机厂商来说是多么重要。

近日， 苹果公司发布了2022年第一季度的财报 。由于受到疫情影响 ， 该 季度 苹果 的营收预期 被下调 ，但是全年营收预期 却得到了上调 。

在中国市场方面，苹果公司将全年营收预期 从1020亿美元上调至1040亿美元 。如果 该 公司在未来两个季度中实现业绩增长，将会成为第二家公布全年营收预期的手机厂商。

因为中国市场一直是苹果最重要的市场之一，所以如果该公司能够在未来两个季度中实现业绩增长，那就意味着在接下来的两个季度里，苹果公司的营收预期会持续走高。

从这些数据 来看，苹果公司对中国市场的发展趋势和需求十分了解， 同时 也 清楚地 知道中国市场对 于 手机厂商来说是多么重要。

关闭门店

为了挽回在华市场，苹果公司也做出了很多努力，比如对产品进行降价促销，以促进产品的销售。但是令人尴尬的是，苹果公司不仅没有挽回在华市场的颓势，反而让中国消费者对其产生了反感。

在苹果公司宣布降价促销的第三天， 苹果公司就关闭了位于北京、上海等地的线下门店。 根据苹果官网显示，截至目前，苹果在国内已经关闭了60多家线下门店。

对此，有不少外媒表示，库克果然是“老狐狸”。因为在关闭线下门店前，库克就已经在中国市场失去了大量消费者的信任。

不仅如此，为了挽回在华市场的颓势，苹果公司还关闭了在国内的近20家维修服务中心。除此之外，苹果公司还和京东合作开设了自营旗舰店，并上线了 iPhone 14系列手机。

但是就目前来看，这些举措都没有挽回苹果公司在华市场的颓势。并且苹果公司还多次表示将会关闭部分工厂来降低成本。

寻求将部分工厂转移至东南亚

随着全球疫情的不断蔓延，我国的制造业也受到了巨大的影响，所以苹果公司在今年年初就已经开始 考虑将部分工厂转移至东南亚国家。

其实早在去年的时候，苹果就已经有将部分工厂转移至东南亚的想法，但是由于受到了美国对我国科技企业的制裁，所以一直没有进展。

而现在 美国已经开始逐步放宽对于我国科技企业的限制 ，再加上我国制造业正处于转型升级阶段，所以苹果公司才决定将部分工厂转移至东南亚国家。根据相关机构统计，苹果公司将在 未来两年内至少投资20亿美元，用于建设工厂和研究中心。

而且苹果公司也已经开始为迁移工厂做准备了，之前就曾多次表示将会在 2025年前将 iPhone手机产能提升到1亿台。

虽然这个目标听起来十分远大，但是从现在苹果公司在中国市场的表现来看，苹果公司很有可能会成为第二个三星。

降价促销

虽然苹果公司在中国市场的销量逐年下降，但是其销量依旧占据着全球手机销量的三分之一，所以苹果公司也一直想要挽回在中国市场的颓势。

根据数据显示，今年上半年苹果在中国的降价促销活动已经达到了200多次，不仅推出了廉价版 iPhone 12,还将部分价格较高的 iPhone 13系列降价。

虽然苹果公司的降价促销活动，能给消费者带来一定程度上的实惠，但是从长远来看，苹果公司这种降价促销活动并不会对其在国内市场的发展起到太大作用。

因为苹果公司在国内市场已经失去了优势，对于苹果而言，国内消费者更看重品牌效应和产品体验感，所以未来苹果公司在国内市场将会面临更加激烈的竞争。

库克的“小聪明”

在苹果宣布关闭国内门店后，国内很多手机品牌都在积极地拓展线下市场，试图通过线下门店的设立，提升品牌影响力，从而挽回在消费者心目中的地位。

不过苹果的做法却让人感到非常“迷惑”，就连一向以精明著称的外媒也纷纷表示，库克果然是一个“老狐狸”。

在关闭国内门店后，苹果公司并没有关闭海外门店， 而是继续通过降价促销的方式来吸引消费者 。因为海外市场的销量较好，所以苹果公司也希望能通过这种方式来挽回在消费者心目中的地位。

但是苹果公司的这种做法并没有让消费者买账，反而让人觉得苹果公司就是在用降价促销的方式来挽留消费者。不得不说，库克这波操作确实让人看不懂。

苹果是否会退出中国市场

对于苹果是否会退出中国市场，现在的很多观点都认为，苹果公司已经做出了很大的让步，但是库克仍然没有放弃。

不过也有一些人认为，苹果公司目前已经在中国市场失去了重要的地位，如果要想重回巅峰，或许只有在东南亚地区建立工厂。

但实际上，苹果公司在中国的发展一直都不顺利。因为中国市场是苹果公司最重要的销售市场，所以为了提升销售业绩，苹果公司每年都会为中国市场投入大量的资金。但是随着我国智能手机品牌在海外市场的崛起，苹果公司已经逐渐失去了中国市场。

虽然目前库克对于在中国市场的发展仍然抱有非常大的信心，但是他也不敢对中国市场有任何的懈怠。如果不想办法提高产品销量，那么他将面临非常严峻的局面。

而对于苹果公司来说，想要挽回在中国市场上的颓势，也只能通过降价促销等方式来吸引消费者购买。

总结

从目前的市场环境来看，苹果公司正在失去中国市场，这一点已经成为不争的事实。但是苹果公司在中国市场的布局，仍然值得其他手机企业学习。

首先是在产品的研发上，苹果公司一直坚持着自己的产品创新模式，不断推出新的产品和技术，给消费者带来更好的体验。

虽然苹果手机在国内市场份额逐渐减少，但是消费者对其依然有着很高的品牌忠诚度。

其次是苹果公司一直坚持着自己的服务模式，在国内拥有完善的售后体系，无论出现什么问题都能得到及时的解决。

最后就是苹果公司一直坚持着自己的定价模式，不像国内企业一样为了追求利润而不断降价促销，这也导致苹果手机在中国市场越来越不受欢迎。

如果能够像国产品牌一样降低产品价格，相信苹果公司将会重新赢得中国消费者的青睐。

至于苹果公司在中国市场会不会重新崛起，这个很难说。但是无论它是否能够重返中国市场，都希望它能够重视我国消费者和市场环境。对于苹果公司在华发展，你有什么看法呢？